大口広告主企業「新聞・雑誌・テレビ・ラジオの広告減らしてネット広告増やす」

1 ：依頼所222：2008/06/03(火) 01:59:09.73 梅 ID:epXZz2dv0 ?2BP(3333) 株主優待

http://japan.internet.com/wmnews/20080602/3.html

日経広告研究所、日経メディアラボ、株式会社ディーツーコミュニケーションズは、
携帯電話を利用したモバイル広告について企業の利用動向調査を実施、2008年6月2日、
その結果を発表した。

調査対象は、「有力企業の広告宣伝費」（日経広告研究所刊）より2006年度広告
宣伝費上位1,500社のうち218社。調査期間は、2008年2月18日〜3月18日の1か月間。

07年度にデジタル広告を出稿した企業は、PC インターネット広告（PC 広告）が
53.2％、モバイル広告が18.3％だった。

広告費全額における各媒体の配分比率については、「新聞」（25.2％）、「テレ
ビ」（21.7％）、「雑誌」（13.7％）が上位を占めた。PC 広告とモバイル広告を
あわせた「デジタル広告」は9.0％だった。

デジタル広告の比率は「モバイル広告出稿企業」では19.9％と、全体回答より
10ポイント以上高かった。なお、デジタル広告にかける比率が昨年よりも「増え
た」と回答している企業は32.6％にのぼった。

回答企業全体で、08年度の広告費全体における媒体別配分比率の増減をみると、
「増やす」と回答した媒体は、「インターネット広告」が34.9％で突出しており、
これに「モバイル広告」（16.5％）、「新聞」（12.8％）、「テレビ」（11.9％）、
「雑誌」（11.9％）が続いた。

一方で、「減らす」の回答は、「新聞」（24.3％）、「雑誌」（17.9％）、
「テレビ」（15.1％）、「ラジオ」（10.6％）の順となり、マスメディアから
デジタルメディアへの予算移行が進んでいることがうかがえた。